文｜迈点

受国内宏观政策利好的影响，2023年元旦和春节相继进入显著转暖和好转，好转趋势明显增强。根据文化旅游部公布的元旦和春节资料，元旦假期，国内旅游5271.34人次，恢复到2019年同期的42.8%；国内旅游收入265.17亿元，恢复到2019年同期的35.1%。

春节假期，全国3.08亿国内游客同比增长23.1%，恢复到2019年同期的88.6%；国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。

元旦和春节的旅游市场迎来了“良好的开端”，也为第一季度的发展奠定了基础，带来了信心。第一季度，国内游总人数为12.16亿，同比增长46.5%；国内旅游收入1.30万亿元，增长69.5%。

解开数据的“面具”，第一季度旅游经济的新变化和特点是什么？什么地区出类拔萃？哪些城市爆红爆火？

1.2023年Q1旅游经济总体情况

1.第一季度国内旅游数据：完成旅游人数和旅游收入的“双增长”，收入同比增长超过人数增长

根据文化和旅游部发布的数据，中国旅游接待人数：2023年第一季度，国内游总人数为12.16亿，比去年同期增长3.86亿，同比增长46.5%。其中，中国城乡居民游客9.44亿，同比增长52.0%；中国农村游客2.72亿，同比增长30.1%。

从2019年Q1-2023年Q1旅游接待人数来看，2023年Q1国内旅游总人数创2020年以来最大，但低于2019年同期水平，总体恢复到2019年Q1的68.4%。

国内旅游收入状况:第一季度，国内旅游收入(总旅游费用)为1.30万亿元，比去年增长0.53万亿元，增长69.5%。

国内旅游收入:第一季度国内旅游收入(总旅游费用)1.30万亿元，比去年增长0.53万亿元，增长69.5%。其中，城乡居民出行费用1.12万亿元，同比增长79.5%；农村人出行费用0.18万亿元，同比增长26.1%。

与2019年Q1至2023年Q1国内旅游收入相比:2023年Q1国内旅游收入大幅增长，是疫情四年来最大的，与2019年同比增长，仍存在差距，恢复到2019年Q1的97.7%。

2.第一季度关键客运数据:铁路和航运恢复势头强劲，游客长途出行逐渐回归

根据国家铁路局官网公开数据，一季度国家铁路共发送乘客7.89亿余人，铁路客运市场需求转暖，流动中释放经济活力和活力。同比增长67.52%。3月份，国家铁路旅游发送量超过2.80亿，同比增长176.4%，基本恢复到2019年同期水平。3月份，国家铁路旅游发送量超过2.80亿，同比增长176.4%，基本恢复到2019年同期水平。

根据2019-2023年Q1数据，Q1国家铁路客流量自2020年以来最大，但仍未达到2019年同期水平。2019年第一季度，国家铁路客流达到8.53亿多，目前客流为2019年92.5%。

航空客运要求尽快恢复，国内航线修复优于国际航线:2023年第一季度，全行业共完成客运量1.29亿人，同比增长68.9%。客运规模相当于2019年同期的80%，较2022年第四季度大幅增长51.0％。从航道结构来看，国内航线1.26亿人，同比增长66.6%，相当于2019年同期的88.6%；国际航线客运量为224.2人次，同比增长717%，规模相当于2019年同期的12.4%。

3.第一季度出境旅游状况：出境旅游市场正在稳步恢复和转暖，但仍遇到国际航班运力等发展瓶颈

自文化旅游部试点修复国家旅行社和在线旅游企业运营中国公民到相关国家出国旅游团队“机票” 自酒店业务、依次发布两批终点国家名单等优惠政策以来，中国出境旅游逐渐进入转暖。

根据支付宝平台公布的第一季度出境旅游交易情况洞察数据，2023年1月至3月，中国人出境旅游整体消费能力恢复到2019年同期的30%，平均交易量比疫情前增加20%，人均消费量翻了一番；出境旅游覆盖70多个国家和地区，其中，香港、澳门、日本、泰国和马来西亚五个终点受到首批海外游客的青睐。

然而，由于国际航班容量有限、海外旅游基础设施设备仍需修复、酒店和餐饮劳动力短缺，第一季度出境旅游市场修复水平有限（文化旅游部未发布统计数据），与2019年同比增长仍存在较大差距。

二、2023年Q1省市旅游经济状况

1.部分省份Q1旅游数据

据迈点研究院不完全统计，15个省(市辖区、自治州)发布了第一季度的旅游数据。与2019年同期相比，各省、自治区旅游人数和旅游收入整体恢复良好。总体而言，总数恢复优于内蒙古、山东、福建、云南等收入。旅游人数已超过2019年同期水平；旅游收入广泛恢复到2019年同期的80%以上。

第一季度，海南、云南、新疆“开局强劲，实力领先”全国旅游经济，游客收入已超过2019年同期。

第一季度，海南、云南、新疆“开局强劲，实力领先”全国旅游经济，游客数量收入已超过2019年同期。海南和云南是中国传统旅游热门目的地。旅游资源独特丰富，旅游业基础优质，旅游企业形象深入人心，成为疫情过后游客的首选终点。因此，我们应该首先进入游客和旅游业的恢复。此外，第一季度，海南、云南、新疆的火热也反映了一个现象：长期旅游市场需求的回归、观光休闲旅游、度假旅游、民间文化旅游等基本旅游经济仍然巨大。

此外，第一季度，山东省文化旅游消费市场快速增长。全省旅游收入1558.7亿元，各城市接待游客1.6亿元，比去年同期分别增长24.5%和26.2%，分别恢复到2019年同期的85.6%和101.6%。淄博烤串、泰山游、潍坊纸鸢等热门旅游项目仍保持着人气再次上升的趋势。

2.部分城市Q1旅游数据

在城市方面，据统计，18个城市公布了第一季度的旅游数据：毫无疑问，每个城市的游客数量和旅游收入同比实现了2022年同期的“双增长”。一些城市发布了与2019年同比增长的恢复数据。南京、苏州、三亚、桂林的游客数量超过2019年同期水平，三亚表现最为突出。游客数量和总收入远远超过2019年同期，分别是1.2倍和1.5倍。第一季度，三亚旅游经济持续火爆，从春节“黄金周”发展为“黄金月”和“黄金季”，旅游数据指标超过疫情前水平。

其他表现突出的城市也包括西安，从春节假期到现在，西安的人气从未下降。“盛唐密盒”位于大唐不夜城、在大唐芙蓉园、长安12小时等热门文化旅游知识产权的支持下，西安第一季度旅游收入达到530亿元，同比增长2.5倍；招待中国游客4500人，同比增长1.5倍。

值得一提的是，大理市、江门市是第一季度依靠影视剧走红的热门旅游城市，前者利用“去有风的地方”的“车风”。仅春节七天，该市就接待了423.93名游客，同比增长219%，实现旅游总收入31.6亿元，同比增长162%，创历史新高。而《狂飙》也带动了广东江门的旅游业一路飙升。有一段时间，走高哥一路走来，吃一碗同样的猪脚面等，促进江门新一代旅游时尚，不少游客前来打卡。在旅游数据方面，江门市第一季度接待游客546.51人，旅游收入55.99亿元，同比增长83.93%和143.61%。

总结分析第一季度城市旅游市场表现：除西安、苏州、三亚、大理等旅游城市“老面孔”外，江门、淄博等中小城市等未知城市“流行”，成为新的网络名人旅游城市代表，这一现象反映了旅游生活体验、身临其境的深度旅游趋势更加明显，城市独特的烟花气息和当地人民的热情也逐渐成为“旅游吸引力”，城市旅游正在成为一种快乐而独特的生活习惯。

第三，2023年Q1假日旅游市场分析

1.元旦假期旅游市场

2023年元旦假期是防控实施“新十条”改进措施后的第一个长假，各地旅游市场复苏趋势明显，但在“阳康”之后，人们出行传统谨慎，修复水平有限。从全国各省发布的元旦旅游数据来看，无论是旅游人数还是旅游收入，“悲中有喜”、总体趋势良好，表达了文化旅游市场的发展韧性和前景。

根据携程、马蜂窝等OTA平台的数据分析，2023年元旦假期表现出以下特点：

旅游间距：远程旅游恢复，跨省旅游甚至跨境机票预订量明显增加，假日近60%的用户选择跨省旅游，元旦跨境机票预订量同比增加145%；

交通出行:灵活、方便、安全的自驾游依然是元旦出行受用户青睐的交通方式，选择自驾游的乘客占41%；

消费群体：一线和新一线城市首先进入旅游高峰，成为主要消费群体，在旅游热情最高的城市中，北京、上海、成都、广州、深圳排名前五；

旅游商品-“一冷一热”趋势明显，“风雪旅游”和“避寒旅游”已成为元旦假期旅游的关键词。此外，灯光秀、烟花、新年敲钟等文化体验活动也很受欢迎，“新年”逐渐成为一种新的旅游氛围。

2. 春节假期旅游市场

作为2019年以来第一个不再就地过年的春节，2023年春节期间，全国各地客户的出行需求大幅增加，旅游激情加快释放，中长期度假旅游迅速回归，旅游经济强劲复苏，近三年来，国内文化旅游消费市场交出了最亮眼的成绩表。

据迈点研究院统计，25个省市春节旅游数据分析：

在接待游客数量方面，四川、云南、江苏排名前三，游客人数超过4000万，四川省以5387.59人的优势获得第一名，旅游省位置优势明显。此外，云南和江苏的游客数量已超过2019年同期。此外，云南和江苏的游客数量已超过2019年同期。宁夏、青海和西藏在西北地区的改善相对缓慢。这些地区通常在冬天很冷。对于传统的淡季来说，相应的春节旅游业绩较低。

云南、浙江、江苏、山东、四川在旅游收入方面排名前五。通过对游客数量和收入的综合比较，我们知道四川省游客数量排名第一，但收入排名第五；浙江省游客数量排名第八，收入排名第二；相比之下，浙江省吸引的游客消费水平更好，这也反映了浙江省旅游产品的高丰富度和相对成熟的商业利润模式。

从平均消费来看，上海、海南、青海三省乘客人均消费排名前三，其中上海最高消费1660元/人。上海和海南人均消费表现优异，但青海省人均消费达到1320元/人，有些“出乎意料”。浙江、黑龙江、北京、湖南等平均消费超过1000元的省区，说明这些地区游客消费潜力较大。

从各大OTA平台春节旅游数据来看，也显示出升温，春节迎接“良好开端”明确改善趋势：国内外旅游订单已达到三年高峰，旅游订单比虎年春节高出四倍；“团圆”是春节假期的主旋律，家庭亲子旅游订单占60%以上；出境旅游潜力巨大，跨境机票订单同比增长约4倍；中国各大景区的门票预订量同比飙升3.2倍。

四是判断国内旅游市场的发展趋势

近日，2023年“五一”假期圆满结束：传统旅游热点再现人潮场景，新兴旅游城市发展迅速；“特种兵式旅游”流行，“进淄烤”“味觉旅游”流行；文化和博览会的表演很难买到票，国韵国潮持续升温...旅游业上演了“狂彪”式恢复。根据文化旅游部数据中心的计算，2023年五一假期，国内旅游总数为2.74亿人，同比增长70.83%，按可比口径恢复到2019年同期的119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复到2019年同期的100.66%。首次“双超”疫情前两个指标的水平，代表着中国旅游经济发展韧性强，刚需市场潜力巨大。

通过假期的流行表象，我们应该进行深入的“冷思考”：虽然“五一”假期的兴起是鼓舞人心的，但它只是中国假期制度的一个特殊情况，并不代表工作日和全年旅游市场的整体趋势；游客数量得到了显著修复，但旅游消费相对疲软，映射反映了居民对旅游费用交易的日益合理；旅游市场需求充足，但整个旅游产业链的修复仍然不够。如何解决“假日短缺、工作日过剩”的问题。 就像中国旅游研究院戴斌博士对2023年劳动节假日旅游经济的特别评论一样：“当市场转折时，就是产业重建的时候。 就像中国旅游研究所戴斌博士对2023年劳动节假日旅游经济的特别评论一样：“市场转折点是产业重建的时候。”政府、景区、酒店等文化旅游企业都应根据市场转型进行适度调整，迎接“下一轮趋势”，攀登产业发展新高峰。